Interface Nyhedsreporter | Zhu Yongling

Interface Nyheder Rediger | Xu Yue

Udendørs numre tiltrækker flere og flere spillere.

I anden halvdel af 2023 vil F & F -gruppenDumetica og supra introducerede Kina.Den tidligere positionering er mærket med high -end udendørs livsstil -Dets hovedafgiftsjakke er pris mellem 2000 Yuan og 3500 Yuan, og i august 2023 åbnede det den første kinesiske butik i Shanghai; 2023, åbnede i fem byer som Shanghai og Chongqing.

Dumetica ogSupra følger ruten til at hæve høj og hurtig ekspansion.I mere end et halvt år indtil videre,Dumetica ogSupra har åbnet henholdsvis 15 og 20 butikker, og de fleste af de centrale indkøbscentre i de første -og provinsielle byer, herunder Vientiane City, Intime, IFS osv.

Nylig,Duveticas nye butik er også den første butik i Jiangxi i Nanchang Vientiane City.

Dumetica ogSupra er ikke helt ukendt for kinesiske forbrugere.

Selvom Supra trådte ind i Kina for første gang, allerede i 2010, blev nogle kinesiske forbrugere forstået af nogle kinesiske forbrugere før 2010.Dette er af amerikansk skateboarderChad Muska grundlagde skøjtemærket, der blev grundlagt i 2006. Det var oprindeligt hovedemnet for trendy genstande som sko og T -shirt.

SupraNår det var vendt rundt, faldt den engang i hænderne på kinesiske virksomheder.I 2019 pakket Tubu International fra Sydkoreas Yixian -gruppe og købte og erhvervedeSupra indeniMange mærker, men der er ingen plan om at overtage de alvorlige tab på det tidspunktSupra, Salg for det følgende årF&F Group.

Det er klart, Dumetica og Volkswagen Vision of China og VolkswagenSupra ændrede hovedet i forskellige grader under transformationen af ​​F & F -gruppen.I de senere år er det blevet varmere på det kinesiske markedDen udendørs tendens er blevet den almindelige tone for de to.

På nuværende tidspunkt bevarer Dumetica stadig jakke -produktlinjer, men det nævnes ikke længere i den officielle introduktion til dens historie som et high -end -down jakke -brand.Mærkets vigtigste produkt er blevet en hård og blød shell -jakke, og det har også lanceret sportsafsluttende tøj og skoposer.Dog er Duveticas designstil for farver fortsat, og dets italienske “blod” er også gentagne gange blevet fremhævet.Dumetica har oprettet et “italiensk farve” i sin Tmall -flagskibsbutik.

Supra fokuserer på urban lys -outdoor, og prisfastsættelse er mere tæt på folket.Supra bruger stadig sneakers som hovedprodukt og lancerede også en enkelt vindtæt jakke, der er lettere end professionelle jakker, og baseballuniformer, sweatere, T -shirts, arbejdsbukser, taskehatte osv. Det afspejler sine gadettrendy gener.Supra -prisbæltet er hovedsageligt inden for 1.000 yuan.

Uanset om det er en hurtig -pacet butikshastighed eller et sind, der satser på udendørs koncepter, er F & F -gruppens selvtillid i sin markedsdom til en vis grad.Med succes med MLB ser F & F -gruppen ud til at ønske at bruge det samme spil til at bringe Fire Dumetica ogSupra.

Efter at F & F -gruppen overtog agenturets rettigheder for MLB -mærket i det kinesiske fastland i 2020, er det afhængigt af hurtigt udvikling af butikker og lokalisering af mærker og produkter, det omformede ydelsen af ​​MLB på det kinesiske marked.

MLBs officielle websted viser, at MLB kom ind på det kinesiske fastlandsmarked i juni 2019 og åbnede Tmall -flagskibsbutikker.Til sammenligning har MLB under drift af den tidligere kinesiske agent ikke været involveret i online -kanaler, og der er mere end 300 offline butikker.

Strategien, der afspejles i markedsføring, er, at MLB favoriserer den stjerne, der er elsket af unge grupper -Dets talsmand for det nuværende brand er Yu Shuxin og også er opmærksom på driften af ​​sociale medier.På produktniveau driver MLB forskning og udvikling med feedback på målmarkedet og vedtager en stor enkelt produktstrategi.At tage MLB’s signatureksplosive hat som eksempel har MLB en ny over 300 hatte hvert år.

I henhold til den økonomiske rapport fra F & F -gruppen steg indtægterne for datterselskaber, der opererer i fastlandet Kinas forretning i 2023, med 40,0%år -året til 813,256 milliarder vandt (ca. RMB 4,258 milliarder) %;

Tilbage til Dumetica ogSupra, F&F Groups handelsstil er blevet reflekteret.Foruden den førnævnte hurtige voksende butik og lokaliseringen af ​​mærket har begge også lagt kontomatrixen på platforme som Xiaohongshu, WeChat, Douyin, Weibo osv.Og de er alle opmærksomme på berømthedernes markedsføring.

F & F -gruppen, Dumetica ogSupra har lidt mere fordel i forhold til mærker, der brød ind på det kinesiske marked.Men det er ikke let at dræbe belejringen i den stadig mere overfyldte udendørs sportsspor.